Az utolsó név, mint a márka (főnév elnevezése), cikkeket z & g Company

Brand - ez egy hatékony eszköz, hogy támogassák az áruk és szolgáltatások, hatékony eszköze a termékek megkülönböztetését a piacon, és a létrehozása hosszú távú érzelmi kapcsolat a fogyasztó alapján jelentős és vonzó rejlő értékek a márka. Az egyik a hagyományos módszerek terén a szakmai elnevezés kell használni, mint egy márkanév vagy vezetékneve az alapító saját nevét: a gyakorlatban széles körben elterjedt a nyugati és a forradalom előtti Magyarországon, és ma is népszerű és releváns.

Az a gyakorlat, a neve elnevezési

A tendencia, amely megismerte a nyugati országokban: felhívni a márkanév az alkotó - adta ügyfelek olyan világhírű márkák, mint a Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, a Cadbury, a Nestlé, ProcterGamble, JohnsonJohnson, a Philips, a Siemens és mások. És ha a szovjet Magyarországon elnevezési gyakorlatban ez gyakorlatilag feledésbe merült, amíg a forradalom az országban élvezett nagy hírű kereskedelmi szövetségek „Brothers Eliseev”, „Abrikosov and Sons”, „hozzáértő Morozova Son and Co”. Hívása esetén a nevét, a gyártó így kezeskedtek a minőségi termékek saját jó hírnevét, és lefektette az alapjait egy családi vállalkozás, amelyet át a következő generációnak. Így a fogyasztó tudatában rögzítették tudat szilárdsága és megbízhatósága a márka, a hagyomány folytonossága.

Elmélete és gyakorlata a modern marketing „name” márkakikötést három csoportba oszthatók az alábbi módszerekkel:

- nevének használatát a kereskedő vagy iparos, akinek termékek megtestesítik a jogot, hogy a nevét (családi történelem, a márka)

Ebbe a csoportba tartoznak a jól ismert márkák hosszú története, az alkotók, amelyek jelentős mértékben hozzájárult, hogy a fejlődést saját kézműves: Ford (gépészet), a Hewlett-Packard (számítógép és perifériák), Lacoste (ruházat), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (összes - alkohol) knorr (levesek, fűszerek, szószok), és így tovább. d. Ezek a márkák jelentős súlyt a fogyasztók szemében, hiszen ezek alapján bizonyított tervez, és a nemzetközileg elismert. A hátránya az, hogy a vásárlók gyakran nincs ötlete származik a márkanév és társítását egy adott személy.

- nevének használatát az alapító (k) a cég, elhelyezése a márka, mint utódja, az eredeti hagyományok (kortárs, stilizált „antik” márka)

Az elején a modern „családi boom”, W. Dougan, aki adta a nevét a saját márka. Ezt követően született márka, már jól ismert a magyar fogyasztók "Tinkoff", "Korkunoff", "Babaev", "füstöl", "Vinogradov", "Kaspersky Lab", "Banaev hús" és mások. Valójában az igazi neve a márkanév számos előnye van. Ez létrehoz egy tiszta érzelmi halogén és teszi a termékek hiteles szemében a fogyasztó. Az ügyfelek a bizalmat a stabilitás és a felelősség az üzleti, a személyes kapcsolatok vállalkozó a termék vagy szolgáltatás.

A veszély a használó a saját nevét, hogy a gyártó képes lesz a „túsz” a kialakult védjegy: a tettei és szavai a fogyasztó közvetlenül kapcsolódó márka. Ugyanakkor, a pozitív hozzáállás az a személy, kiterjed a termékek, és a csúszás a viselkedés vagy üzletviteli veszélyezteti a veszteség jó név, hogy visszaállítsa ami hihetetlenül nehéz.

- létrehozása kitalált, „beszélő”, alias neveket, rámutatva, hogy a tulajdonságok és specificitása a márka

A megközelítés a névválasztás is árnyalatokat. Alapítva „legenda” meg kell felelnie a szemantikai tartalmát és értékét a márka, ami még inkább érthető és vonzó a fogyasztó számára, különben a törekvéseit, hogy a márka lesz töltött hiába.

„Buktatók” névleges elnevezési

Bebizonyosodott, hogy a használata a saját márkanév a címben nagymértékben növeli a megjegyezhetősége a márka és elősegíti az aktív információk terjesztését róla a „szájról szájra”. Az ügyfelek számára névre a vállalkozó a jel vagy a csomagolásán azt jelenti, személyes érdeklődés és részvétel egyéni ügyekben, a szolgáltatások minőségbiztosítása és iparcikk, a cég bízik a stabilitás és a megbízhatóság.

De annak ellenére, hogy az előnyök, a gyártók, akik szeretnék, hogy „adjon” üzleti saját nevét, Magyarországon, szemben a nyugati országokban, vannak számlálva kicsit. Utolsó márkás feltételezi ösztönzi a vállalkozók, hogy növelje a nyilvánosság és a személyes felelősséget, megköveteli a tiszta hírneve és folyamatos betartását intézkedések kialakult a kép a márka. Azonban a névleges elnevezési már ki magát a pozitív gyakorlata létrehozása erős és felismerhető márka, bizonyítva, újra és újra, hogy az eredmény azért van szükség, és a kockázatokat.

További cikkek ebben a szakaszban: