társadalmi tényezők
Principles of Marketing: Elmélet és gyakorlat
• időskor (kor és nem szerinti megoszlása a lakosság);
• fokozott differenciálás a jövedelmi szint a társaság;
• A megjelenése magánvállalkozások, a bérek és a munkanélküliség;
• A strukturális változások a család.
De hogyan működik a magyar üzleti reagálnia kell ezekre egymással összefüggenek trendek? Nyilvánvaló, hogy az egyes ágazatokban a mezőgazdasági termelés növelésére kell és kertész szerszámok, műtrágya, stb hogy ezeket a termékeket a fogyasztás kis telkek. Ahhoz, hogy például, kis mérete és teljesítménye a talajművelő gépeket, egyszerű és megbízható működés, csomagolás műtrágya elfogadható kertészek csomagolások stb Természetesen a magyar üzleti nem szabad szem elől téveszteni a fegyelmezetlen szenvedély nyugati nyugdíjasok utazási, ami (van valami, hogy minden régióban közülük Magyarország) megfelelő turisztikai infrastruktúra számukra.
Erősítése differenciálás jövedelmi szint a társadalom igen jelentős hatással az elhasználódását. Ez a szám külföldi szociológusok, mint az alapját részlege a társadalom osztályokra:
Magasabb felső osztály (kevesebb, mint 1% -a él). Ez magában foglalja az elit származó híres családok és élő örökölt vagyon. Ezek adományoz pénzt jótékony célra, rendelkeznek, mint általában, több mint egy otthon, küldjék gyermekeiket magániskolába, nem tetszik, hogy a vagyon a kijelzőn. A fő fogyasztói piac számára ezek a piacon ékszer, régiségek, házak, szolgáltatások szervezése a szabadidő és utazás.
E osztályú (12%). Szabadúszók, vezetők, üzletemberek, üzleti karriert. Céljuk, hogy szerezzen egy jó oktatás, mutatnak gondoskodik a szellemi élet, a kultúra és a közügyekre. A piacon megszerzett jó otthon, bútor, ruházat, gépek.
Alsó középosztály (30%). Ez magában foglalja a munkavállalók, kisvállalkozók és az úgynevezett munkásarisztokrácia. Céljuk, hogy megfeleljenek a kulturális hagyományok, normák és szabályok, így maguk is a halo a tisztesség. Piaci - egyfajta DIY termékek, háztartási kellékek, ruházat szigorú stílusban.
Magasabb alacsonyabb osztályú (35%). Ez hivatalnokok, szakképzett és betanított munkások. Ők vannak elfoglalva egyértelmű felosztása nemi szerepek okoznak, hogy erősítsék pozíciójukat a társadalomban. Piaci - olcsó sportszer, sör, háztartási cikkek.
Alsó alacsonyabb osztályú (20%). Ebben a szár pp Bruttó yuchayutsya szakképzetlen munkások élők előnyeit. Piaci - élelmiszer, néhány háztartási cikkek, televíziók, használt áruk.
A magyar társadalom, hogy megoldja a problémákat, a marketing is meg tudja különböztetni az osztály a gazdagok, a középosztály és az osztály a szegény, zajlik az esetre, ha szükség van rájuk több differenciálás. Természetesen a mennyiségi és minőségi jellemzőit az osztályok nem ugyanaz, mint az Egyesült Államokban. De a módszertani megközelítést lehet alkalmazni Magyarországon.
Így a társadalmi osztályok meglehetősen stabil csoportja, akik jellemzi hasonló értékeit ábrázolások, érdekek, törekvések a fogyasztó (vagy más) viselkedését. Más szóval, a társadalmi osztályok jellemzi nemcsak jövedelmi, hanem egyéb mutatók, elsősorban minőségi, mint például az oktatás, az érintett a kulturális hagyományok, értékek, preferenciák stb A tudás az osztály társadalom szerkezete segíti a marketingesek, hogy jobban navigálni a társadalmi folyamatok, mint a csoporthoz tartozó beszél a lehetséges sztereotípiák viselkedési tagjainak, különösen:
1) tartozó azonos osztályba, és meghatározza az a tendencia, képviselőit a nagyon hasonló (néha majdnem azonos) viselkedését;
2) osztályába tartozó határozza meg a helyzetét emberek a társadalomban;
3) képviselői egy osztályt lehet váltani más osztályokba (osztályok emelkedik az alacsonyabb a magasabb, csökken a legmagasabb a legalacsonyabb)
Középpontban az osztályban dinamika, a marketingesek is építeni egy ésszerű előrejelzés forgatókönyvek fejlesztésére vonatkozó vállalatok, a termék és árpolitika, hogy meghatározzák a legelőnyösebb úti választék politika, stb Hogyan tudjuk jellemezni az osztály szerkezete Magyarországon, amely abból adódott, mint a reformok eredményeképpen a 90-es években? Először is, meg kell jegyezni, hogy a gazdasági reform Magyarországon okozott elég mély differenciálódása a magyar társadalom, amely még a megjelenése a gazdag osztály, és még a szuper-gazdag. valamint az osztály a szegények száma, ami jelentős. Az átlagos osztálylétszám, amely gerincét alkotják a társadalom, talán csak körvonalazott. És az elején az új évszázad még nem nevezhető a forma és erős, hogy nem lehet, de aggodalomra ad okot, köztük üzletemberek.
A megjelenése magánvállalkozások és bérjellegű Magyarországon is hozzájárult, hogy a változás az életmód a lakosság, ami, természetesen, de nem lehetett hatással a fogyasztói magatartást.
Demográfiai körülményeit, amelyek a fent tárgyalt, valamint a gazdasági, kulturális és talán mások vezetett az új trendek a fejlesztés a családi struktúrák. Egyre elvált vagy özvegy emberek még mindig fogamzóképes korú nem sietett kezdeni egy második családot, inkább magányos életmódot. Sokan közülük már meglehetősen magas szintű jövedelem, és nem tudható, hogy a típust, amely megfelel az első szakaszban az életciklus. A természet fogyasztói magatartás más lett volna, és nem úgy, mint ezek közül bármelyik típusú eltérés 3.12. Sok fiatal lép az úgynevezett polgári házasság és nem siet, hogy a gyermekek. Jövedelmi gyorsan növekszik és stílus fogyasztói magatartás eltér a stílus a fiatal újonnan házaspár gyermek nélkül. Mindezek a tényezők is kell a figyelem tárgya piackutatás érdekében, hogy iránymutatást adjon a szervezet pontosabb és megbízhatóbb információt a piac jellemzői, lehetséges vásárlóerő.